> 新 闻 > 社会 >

网易云音乐与大众点评达成平台合作 联合推出“

  小编导读:随着消费升级浪潮的来临,用户的消费需求不仅体现在功能性层面,其情感性需求也日趋重要。而音乐作为具有伴随属性的情感性消费内容,天然与各种生活场景具有强关联。近年来“唯音乐与美食不可辜负”等流行语的出现,也既反映出用户情感性需求的增长

  7月2日,网易云音乐与大众点评宣布达成平台合作,共同推进音乐与生活场景的结合。为此,双方联合大众点评头部品牌商户推出“听歌点亮免费菜”活动,通过社交性的趣味玩法,将优质原创音乐内容欣赏与品牌免费菜激励相结合,探索人、音乐、美食之间的奇妙关联,并拓宽原创音乐传播推广渠道。此次合作也意味着网易云音乐持续构建的“音乐生活王国”取得全新进展。

网易云音乐与大众点评达成平台合作 联合推出“听歌点亮免费菜”活动

  (网易云音乐大众点评联合推出“听歌点亮免费菜”活动)

  “听歌点亮免费菜” 社交玩法链接音乐与美食

  随着消费升级浪潮的来临,用户的消费需求不仅体现在功能性层面,其情感性需求也日趋重要。而音乐作为具有伴随属性的情感性消费内容,天然与各种生活场景具有强关联。近年来“唯音乐与美食不可辜负”等流行语的出现,也既反映出用户情感性需求的增长,又呈现出音乐与美食等品质生活的关联性。此次网易云音乐和大众点评共同推出“听歌点亮免费菜”活动,正是希望借助趣味性玩法推进音乐与生活场景的结合。

网易云音乐与大众点评达成平台合作 联合推出“听歌点亮免费菜”活动

  (用户可通过大众点评首页入口参与“听歌点亮免费菜”活动)

  此次“听歌点亮免费菜”活动覆盖北京、上海、广州、深圳、南京、杭州等二十多座城市,为用户提供10万道免费菜资源。7月2日至4日期间,用户通过大众点评APP首页入口进入活动页面,邀请四位好友收听相应歌单中的歌曲,即可点亮来自头部餐饮品牌的一道免费菜,在线下消费时兑换。与此同时,用户也可以通过优质原创音乐的陪伴,为线下消费带来更好体验。活动提供的免费菜来自大龙燚、海晏楼、答案茶等大众点评头部品牌商户,涵盖中餐、西餐、火锅、碳烤、料理、小龙虾等众多品类;而相关歌曲则包括网易云音乐“石头计划”第二季原创作品征集中的优秀原创歌曲、美食相关趣味歌曲等作品。这些音乐作品或聚焦“城市生活”,或与美食相关且妙趣横生,与用户消费场景十分契合。

  此次活动通过简单有趣的社交玩法,将优质原创音乐作品欣赏和品牌免费菜激励进行结合,活动推出后迅速吸引大量用户的参与。与此同时,双方也于7月2日上线了《真假友情大鉴定》好友测试H5,通过用户出题、好友答题的形式,以音乐和美食品味为标准,让用户对朋友间的相互了解程度进行趣味测试。用户可通过H5中的链接进入“听歌点亮免费菜”活动主页,这也进一步借助趣味社交玩法提升了活动参与性。

网易云音乐与大众点评达成平台合作 联合推出“听歌点亮免费菜”活动

  (《真假友情大鉴定》H5截图)

  用音乐赋能生活场景 持续构建“音乐生活王国”

  如前所述,音乐与生活密切相关,用音乐更好赋能线下生活场景,也让优质原创音乐得到更充分传播,是网易云音乐一直以来的重要探索方向。而在线下消费场景中,如何用优质内容满足用户多元化、个性化消费需求;也是大众点评始终关注的一个重点。基于对音乐与生活场景相结合重要价值的共识,网易云音乐和大众点评携手达成本次合作。

  据了解,网易云音乐是国内最活跃的音乐社区和最大的独立音乐人平台,截至2017年底其用户数超4亿,入驻原创音乐人超5万。根据QuestMobile《2017年中国移动互联网年度报告》,网易云音乐入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一,广受用户喜爱。此前,网易云音乐也携手口碑、亚朵、屈臣氏等合作伙伴,持续构建“音乐生活王国”版图。

  根据QuestMobile上述报告,大众点评同样入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和中高消费用户最爱TOP10APP。网易云音乐方面表示,大众点评是国内领先的生活服务平台,拥有大量优质的年轻用户群体,通过强大线上流量赋能线下各类品牌商家,覆盖美食餐厅、酒店旅游、电影票务、家居装修、美容美发、运动健身等众多生活服务场景。双方合作可以让音乐渗透更多生活场景,在不同场景中更好满足用户发现、分享音乐的需求;同时也能为网易云音乐“石头计划”等优秀原创音乐作品,提供更加丰富、精准的传播推广渠道。

网易云音乐与大众点评达成平台合作 联合推出“听歌点亮免费菜”活动

  (双方合作可助力“石头计划”原创音乐作品更好传播)

  作为本地生活服务平台,大众点评持续布局“内容+社交”领域,引领“会生活的人”在点评分享吃喝玩乐等生活方式,通过短视频、明星入驻和首页个性化信息分发,用优质内容建构多元化的消费需求,丰富消费者个性化的美好生活体验。

  大众点评方面表示,网易云音乐是国内极具口碑的音乐平台,拥有优质的用户群体和良好的社区氛围。此次大众点评携手网易云音乐,通过“听歌点亮免费菜”的场景体验,能立足优质音乐内容,更好地为“会生活的消费者”提供线上线下一体化互动体验。

  • 微笑
  • 流汗
  • 难过
  • 羡慕
  • 愤怒
  • 流泪
0